70 proc. widzów akceptuje współfinansowanie programów przez reklamy, połowa woli dłuższe, ale rzadsze bloki reklamowe, a 80 proc. chce wybierać najciekawsze dla siebie reklamy - wynika z badania zrealizowanego przez Discovery Networks.

Telewizja wciąż jest skutecznym nośnikiem reklamy i pozostanie nim w nadchodzących latach. Ale telewizyjny przekaz reklamowy musi ewoluować, aby sprostać oczekiwaniom widzów - uważają eksperci komentujący raport „Discovery Insights: Przyszłość reklamy telewizyjnej”.

Z analizy wyników na przestrzeni lat wynika, że istnieje silna zależność pomiędzy czasem spędzonym przed telewizorem a wartością Wskaźnika Irytacji Reklamą (WIR), którego monitoring prowadzi dom mediowy OMD. Dla różnych grup odbiorców wygląda to jednak różnie.

W sierpniu br. stacje telewizyjne cennikowo zarobiły z reklam o 2,3 proc. więcej niż rok wcześniej. Duże wzrosty osiągnęły Polsat, TVP1, AXN, TVP Seriale, Disney Channel i National Geographic Channel, natomiast znaczące spadki zanotowały TVN i Discovery Channel.

2,3 mln polskich internautów nie ogląda telewizji, nie można więc do nich dotrzeć poprzez reklamy w tym medium. Większość użytkowników sieci aktywnie korzysta z serwisów społecznościowych, które mogą być pierwszym kanałem dotarcia - wynika z badania przeprowadzonego na zlecenie agencji Think Kong.

W lipcu br. cennikowe wpływy stacji telewizyjnych były o 3,9 proc. wyższe niż rok wcześniej. O 33-35 proc. zmalały przychody TVN i Discovery Channel, natomiast duże wzrosty zanotowały TVP1, TVP2, AXN i TVP Seriale.

- Klienci nie proszą nas, tak jak dotychczas, o zaplanowanie kampanii telewizyjnej, ale o plan dotarcia z przekazem wideo w najbardziej efektywnym kanale komunikacji i drugorzędne znaczenie ma dla nich to czy ich reklama zostanie wyemitowana w telewizji czy w internecie - stwierdza Anna Sakowicz, chief digital officera w Starcom MediaVest, w rozmowie z Wirtualnemedia.pl.

We wrześniowym cenniku reklamowym Polsatu spoty są średnio o 2,2 proc. droższe niż przed rokiem. Najwięcej trzeba wydać za reklamy przy „Mega Hicie”, meczu piłkarskiej reprezentacji Polski oraz programach „Tylko muzyka. Must be the music” i „Twoja twarz brzmi znajomo”.

W 2020 roku globalne nakłady na telewizyjną reklamę sięgną 236 miliardów dolarów - prognozuje firma badawcza Digital TV Research.

Większość biur reklamy polskich kanałów telewizyjnych nie zamierza wzorem TVP rozszerzać grupy komercyjnej z 16-49 do 16-59 lat. - Zdecydowanie bardziej istotne jest budowanie jakościowych produktów pod grupy docelowe reklamodawców niż zmienianie grupy rozliczeniowej - uważają przedstawiciele Polsat Media, TVN Media, IDMnetu i Atmedia.

W I połowie br. wydatki na reklamę telewizyjną wyniosły 1,908 mld zł, o 5 proc. więcej niż rok wcześniej - szacuje Starlink. Aż o 38,4 proc. wzrosły nakłady na spoty w kanałach z naziemnej telewizji cyfrowej, przy czym cztery czołowe stacje zanotowały spadek o 4 proc.

Telewizja i internet wykorzystywane wspólnie w ramach zintegrowanych działań komunikacyjnych stanowią potężne środowisko, w którym można realizować praktycznie każdy cel marketingowy: wizerunek, sprzedaż, zaangażowanie, relacje itp. - ocenia Arkadiusz Legoń z GoldenSubmarine.

W I połowie br. cennikowe wpływy reklamowe stacji telewizyjnych były o 1,5 proc. niższe niż rok wcześniej. Aż o 32 proc. zmalały przychody TVN, a mimo niewielkiego spadku liderem został Polsat. Duży wzrost osiągnął natomiast TVN7, zyskały też TVP1 i TVP2.

Dariusz Dąbski, prezes Telewizji Puls, poinformował, że spodziewa się jednocyfrowego wzrostu rynku reklamy telewizyjnej w 2014 roku. Podtrzymuje on cel spółki z początku roku - osiągnięcie 7 proc. udziału w tym roku przez oba jej kanały.

Cennikowe wydatki na reklamę telewizyjną w maju br. były o 5,6 proc. mniejsze niż rok wcześniej. Spore wzrosty wpływów zanotowały Discovery Channel, TVP1 i TVP2, natomiast dużo mniej niż przed rokiem zarobili liderzy rynku: TVN i Polsat.

Wartość polskiego rynku reklamy internetowej w 2018 r. przekroczy 4 mld zł i po raz pierwszy będzie wyższa od nakładów na reklamę w telewizji. Wszystkie usługi w internecie będą stanowić 30 proc. wartego 12,6 mld dolarów rynku mediów i rozrywki - prognozuje PwC.

Ponad połowa reklam telewizyjnych odsyła widzów do internetu. Jednak zaledwie 2 proc. z zaprasza ich bezpośrednio do serwisów społecznościowych - wynika z analizy domu mediowego MEC.

W kwietniu br. cennikowe wydatki na reklamę telewizyjną były o 1,4 proc. wyższe niż rok wcześniej. W czołówce największe wzrosty wpływów reklamowych zanotowały TVN7 i Disney Channel, a duży spadek - TVN. Nieznacznie spadły przychody Polsatu, a wzrosły TVP1 i TVP2.

Cennikowe wydatki na reklamę telewizyjną w najpopularniejszych stacjach w I kwartale br. były o 7,3 proc. niższe niż rok wcześniej. Kanałem, który zanotował największe wpływy z reklam, był Polsat. Najwięcej stracił zaś TVN.

W 2013 roku amerykańscy reklamodawcy po raz pierwszy w historii wydali więcej pieniędzy na promocję w internecie niż w na reklamę w telewizjach nadawanych naziemnie - wynika z raportu IAB i PwC.